Po kritice SAS odstranil spornou reklamu, která prohlásila, že si celá skandinávská kultura vypůjčila a představovala černocha, který říká, že není o nic lepší než jeho „vikingští předkové“. Uvádí portál Voice of Europe.
Reklama zveřejněná v pondělí začíná punčem, že nic není „skutečně skandinávské“, než se pustí do seznamu věcí, na které jsou lidé ve Švédsku, Norsku a Dánsku pyšní – větrné elektrárny, popularita jízdních kol, práva rodičů na péči a demokracie – a prohlašuje je za „zkopírované“.
Odmítavý postoj by měl být kontrapunován pozitivní zprávou: všechny ty skandinávské věci byly přineseny z návštěvy jiných národů a přijetí dobrých věcí, které tam byly nalezeny.
Z nějakého důvodu reklama neměla taký úspěch, jak se očekávalo. Místo toho, aby se hrnuli na web SAS, aby si kupovali lístky a létali do cizích zemí, aby si osvojili dobré duchaplné kulturní nasazení, lidé šli hromadně na své stránky na sociálních médiích, aby odvrátili své pobouření:
Zde je několik příkladů toho, jak vypadaly nejlépe hodnocené komentáře:
“Jaké nechutné video!”
“Teď jste se opravdu střelili do nohy.”
“Úplně kurva nesmysly a vlastná-nenávist.”
„Co je skutečně skandinávské? Zjevně nic. “
“Při tvorbě reklam by se pravděpodobně nemělo zaměňovat provokativní myšlení s provokativní.”
Některé z laskavějších komentářů byly vymazány.
